Jedním z nejslibnějších trhů je Velká Británie a Austrálie, kde legální pěstování marihuany nabírá na síle. Kromě toho Mexiko a Izrael zahájily svou vlastní domácí produkci. S těmito změnami ve vládní politice se očekává, že poptávka po marihuaně raketově poroste. S několika startupy, které investují peníze do výzkumu a vývoje, se průmysl marihuany stane ještě rozmanitějším a inkluzivnějším. Bude však důležité zajistit, aby se noví investoři zaměřovali na společnosti s různorodým zázemím.
Odvětví marihuany jistě poroste s tím, jak se rozšiřují legalizované zákony týkající se marihuany. To však bude vyžadovat legalizaci ve všech státech. Bez právního rámce budou mít podniky s konopím problémy ve spolupráci s bankami. V důsledku toho musí fungovat na hotovostním základě. NCIA se věnuje hledání řešení tohoto problému. Podporuje také legislativu, která bankám umožňuje spolupracovat s podniky s marihuanou.
Dalším slibným trhem je Izrael a Spojené království, které legalizovaly marihuanu pro rekreační účely. Tyto země nedávno zahájily svou vlastní domácí produkci. Očekává se, že změny ve vládní politice povedou v příštích několika letech k prudkému nárůstu poptávky po této droze. V důsledku toho se několik nových startupů pouští do výzkumu a vývoje, což by mohlo vést k rychlejšímu růstu v tomto odvětví. To pomůže marihuanovému průmyslu zůstat konkurenceschopný a růst.
Legalizace marihuany otevřela dveře novým obchodním příležitostem. Mnoho společností již najímá a propaguje konopí jako legitimní způsob propagace zdravého životního stylu dospělých. Podle New York Times se v USA ročně utratí za marihuanu více než 40 miliard dolarů. Odhaduje se, že více než polovina všech Američanů bude tuto drogu konzumovat a bude dále růst, jak se bude legální přístup zvyšovat.
Legální marihuanový průmysl čelí mnoha výzvám. USA jsou ve „válce proti drogám“ od prvního Nixonova prohlášení. Navzdory skutečnosti, že marihuana není rasovou menšinou, americká vláda stále neúměrně trestá Afroameričany za jejich užívání. Navíc marginalizované skupiny, které prosazovaly legalizaci marihuany, byly často špatně vybaveny, aby mohly konkurovat dobře kapitalizovaným firemním uprchlíkům.
I když je důležité, aby si místní vlády udržely kontrolu nad konopným průmyslem, existují také problémy. Místní kontrola průmyslu je klíčová pro legalizaci marihuany, stejně jako ochranu spotřebitelů. Je nepravděpodobné, že by státní vláda odebrala práva místním pěstování marihuany doma producentům konopí a státní legislativa má pravomoc stanovit pravidla. V současné době existují pro podniky s marihuanou dvě hlavní výzvy: první je neregulovaná. Aby zůstaly konkurenceschopné, musí podniky s marihuanou platit daně a regulovat výrobu drog.
Zatímco se průmysl plevele zvětšuje, existují také výzvy pro malé farmáře v odvětví konopí. První je, že legalizace marihuany vytvořila šedý trh. Bude-li státu trvat příliš dlouho, než vytvoří legální trh, bude ilegální trh nadále prosperovat. Zatímco kalifornský proces legalizace učinil legální trh méně regulovaným, nelegální průmysl bude nadále existovat.
Druhou výzvou je, jak marihuanový průmysl ovlivňuje ekonomiku. Studie zveřejněná v červenci v New England Journal of Medicine odhalila, že legalizace podpoří ekonomiku o 16,95 milionu dolarů. V Kalifornii marihuanový průmysl způsobuje obrovské množství peněz. Stalo se dokonce jedním z nejrychleji rostoucích průmyslových odvětví v zemi. A výhody se neomezují pouze na legalizaci marihuany.